蓝本我会认为，iPhone 15 系列会是苹果给咱们倒数第三个属于 iPhone 的惊喜。

我的猜思是，以周期论来说，本代 iPhone 会有天翻地覆的变化，成为惊喜之作，另外两个惊喜离别未知的折叠屏 iPhone，以及一体化无开孔 iPhone。

效劳是，iPhone 15 系列是预期之内的好。

iPhone 失去改换，是个一丝齐不改换的话题

于我私心而言，本代 iPhone 15 Pro Max 是历代 iPhone 中我换机能源最强机型，莫得之一。

但对于熬夜看完发布的看客而言，多量东说念主照旧发出了 iPhone 失去了改换的评价，iPhone 15 又是平平无奇的一代。本色上，公认具备改换价值的 iPhone 不外寥寥数款， 算下来就只消初代 iPhone，iPhone 4，iPhone X 争议不大，其他 iPhone 更像是缝三年补三年缝补缀补又三年。

因而，iPhone 失去改换，其实是个一丝齐不改换的话题。毕竟改换是一种稀缺品，就连被认为是常态的跳跃，很可能齐是螺旋状的。

▲ iPhone 15 Pro 系列用上了全新的钛合金

在崇拜发布会前，万般音讯简直阐明了 iPhone 15 Pro Max 会换上钛合金框架，加上 5X 长焦镜头，以及改换 USB Type-C 接口之后，我就不啻向一个东说念主抒发了我的期待和第一时期换机决心。

如前边所言，跳跃常常是螺旋式的，而本代的 iPhone 15 Pro Max 就是跳跃在正确的方进取。

▲ iPhone 15 和 15 Plus 的 USB Type-C 接口仅支握 USB 2 传输速率（480Mbps）

比方 Lightning 和 USB Type-C 的接口之争，在 iPhone 5 上初度出现的 Lightning 接口是如斯先进和优雅，把那时的 Micro USB 衬托得如斯鄙俚，但彼一时，USB Type-C 在参数和兼容性上的上风冉冉清楚，易用性赫然远超 Lightning 接口。

再比方，iPhone 的 Pro 和 Max 机型，在镜头数目、电板容量、散热模块齐不如周边尺寸 Android 旗舰机的时候，分量却节节高攀，一齐往着半斤重的主见奔去，也终于在本代通过机躯壳料变更完毕了大幅减重。

还有就是在国产手机品牌大打影像牌的时候，iPhone 纹丝不动，久久不上 3X 以上的长焦，至于原因也不错转圜，毕竟之前，Android 手机的 5X 和 10X 光学，以及再往上的 50X 乃至 100X 数码变焦，齐只可说是拍取得费力，即便有缱绻影相抵偿，也还莫得到拍得好的地步。

天然，也不可酸葡萄阵势，长焦这事儿，有照旧是巨大跳跃了，大不了 Deep Fusion 用劲加锐化嘛。

还有一个值得饱读掌的更新是用户终于不错自界说 iPhone 15 Pro 双机主摄的焦段，通过裁切的方式，在 24mm（原生焦段）、28mm 和 35mm 之间选拔，因为智高手机的主影相像传感器越来越大，为了放纵镜头厚度，厂商们也只可把主摄焦段越作念越广，天然成像质地耕种了，但过广的 24mm 傍边焦段，却很不合适影像创作。

▲ 用 Vision Pro 不雅看 iPhone 15 Pro 拍摄的空间视频

也有东说念主会酣醉于苹果鼓吹半导体制程工艺的用功，首款 3nm 芯片手机值得嘉奖，还有东说念主认为 iPhone 15 Pro 双机通过主摄和广角镜头的组合拍空间视频是杀手锏功能，这个功能把当今和异日有关在整个，不错用来顾虑昔日，是属于时期和空间的魔法。还有东说念主以为 iPhone 15 Pro 双机不错拍 4K60fps 视频亦然巨大跳跃，加上 USB Type-C 不错直连外接硬盘，这意味着苹果的生人机，以及大概胜任不少使命场景。

这些算改换吗？天然也算，只不外从沸腾需求而言，要么属于诚心诚意，要么面向小世东说念主群。

iPhone 又一次喜提莫得改换的评价，不是跳跃不够，而是枯竭了一些从无到有，以及另外一个东西。

iPhone 卖不卖得好，靠改换，照旧靠其他？

其实，每年购买 iPhone 的 2 亿东说念主里，熟稔剖析 iPhone 参数和技巧细节的东说念主，仅仅很少一部分。

比方 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 莫得效到 iPhone 14 Pro 同款的 A16 搞定器，而沿用上一代的 A15 搞定器这种降本增效不降价的事，简直莫得产生任何海潮，一则是 A 系列搞定器是信得过的遥遥当先，两代搞定器在使用感受上，简直感受不到什么区别，二则是 iPhone 新机的受众，和小米新机的受众，并不相同，内在参数贫困性不大，否则 iPhone 15 & 15 Plus 也不会是 6000 价位段往上少量数还在用 60Hz 刷新率屏幕的手机。

对于浪掷者酣畅买什么 iPhone 这件事，过往十几年的历史不错提供富足的数据支握。

▲ 积年 iPhone 销量

自 2007 年发布初代 iPhone，到本代 iPhone 15 系列，属于浪掷电子史上最光泽，莫得之一的智高手机雄壮叙事里，iPhone 是毫无疑问的主角，非要给主角加上「海潮壮阔」的描画词的话，那只然而销量的波形图。

不错看到 iPhone 在 2014 年卖出了 1.69 亿部之后，紧接着在 2015 年卖出了恐怖的 2.31 亿部，增幅达到了 36.7%。

在尔后的多年时期里，苹果齐莫得卖出这样多的手机，直到 2021 年售出 2.42 亿部 iPhone，再改换高。

天然，在 2015 年到 2021 年这所谓的低谷期，也有一个不起眼的小岑岭：2018 年，苹果卖出接近 2.18 亿部 iPhone。

洽商到近些年 iPhone 齐是 9 月发布，然后在接下来的圣诞元旦季大卖，接着就是来年，是以很猛进度上，要是要分析 2015 年，2018 年和 2021 年的 iPhone 销量，本色上咱们褒贬的是前一年发布的 iPhone 6 & 6 Plus，iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X，以及 iPhone 12 系列卖得若何。

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比拟于 iPhone 5s 和它不争脸的弟弟 iPhone 5c，iPhone 6&6 Plus 双机是事实上苹果双主力机在售，更要害的是，这是苹果首次大幅增大屏幕，从 iPhone 5s 的 4 英寸屏幕增大到了 iPhone 6 的 4.7 英寸，以及 iPhone 6 Plus 的 5.5 英寸。

▲ iPhone X 和 iPhone 8 & 8 Plus 像是两个期间的家具

iPhone 8 & 8 Plus & iPhone X 则是一门三进士，比 iPhone 7 & 7 Plus 双机多了一部开天辟地的全面屏 iPhone X。

到了 iPhone 12 系列的四款机型发布，又比 iPhone 11 & iPhone 11 Pro & iPhone 11 Pro Max 三款机器再多一款，同期苹果对子想进行了大刀阔斧纠正，直角边框追念，加上 5G 收集支握，这代 iPhone 也富足亮眼。

要是不洽商 iPhone 5c 和 iPhone SE 系列这样的小透明，咱们便能得出谜底：大概支握销量岑岭的 iPhone 机型，一是增多了同代机型数目，二是形态上发生了权臣的变化。

简言之，双拳难敌四手，小屏不如大屏，大屏不如全面屏。

洽商到 iPhone 的 mini 系列的存在感其实也很低，其确切家具层面，能滚动能 iPhone 销售力的权臣身分，其实就是四个字：形态改变。

再延迟一下，就是浪掷者需要看起来和上一代不相同的 iPhone，和上一代死别越昭彰越好。

还有一个有道理的点就是，当今用户举座换机周期延长到了 2 年半以上，iPhone 用户还会更久一些，接近 3 年，而碰巧 iPhone 这些年形态大变化的周期亦然 3 年，是以这简直意味着 iPhone 用户换新的时候，拿得手上的将是与上一部天渊之别的手机。

刚好，iPhone 15 系列距离 iPhone 12 系列发布，昔日了 3 年。

仅仅，咱们意象中的形态变化，出现了吗？

不好道理，莫得。除了换了机躯壳料，边框变窄约半毫米，iPhone 15 Pro 双机和上一代死别不大。

不是违约三年之期，是属于智高手机的雄壮叙事行将末端

比拟于所谓的「3 年一次的形态变化」，我更思把 iPhone 15 系列，尤其是 iPhone 15 Pro Max 称之为现阶段 iPhone 的集大成者，它更好了，好得多。以往 iPhone 被诟病的场所，诸如紧闭的接口 ，不够万般的焦段，以及过重的分量，在这一代齐取得了改变。

但对于浪掷者来说，有和无的死别，要远远高过于有和优的死别。

苹果天然知说念这一丝。

然后，藏在 iPhone 销售和苹果事迹里的小玄机也呼之欲出：苹果再次通过拔高顶配 iPhone 的起售价来耕种 iPhone 均价。这一次，苹果只给 Max 版块加了 5X 长焦镜头，还取消了 iPhone 15 Pro Max 的 128GB 选项，初学版造成了 256GB，起售价也高了 1000 元，同期也给 512 GB 和 1TB 版天职别涨了 300 元和 500 元。

▲各季度 iPhone 销售均价

过往的十数年时期里，iPhone 售出的均价从 2012 年 650 好意思元傍边，飞腾到了如今接近 1000 好意思元。究其原因，是 iPhone 从数字到 Plus，到 Pro，再到 Pro Max 的进行曲，亦然 mini 和 SE 的挽歌。

苹果是总共智高手机厂商当中节拍最稳，刀兵库最多，但亦然最不郁闷放大招的厂商，因为它有太多主见让用户多掏钱。

▲ 全新 A17 Pro 芯片，采用 3nm 制程工艺

是以咱们看到，苹果在半导体界限一骑绝尘，加之系统软件和硬件的深度整合，达到了 Android 竞品难以望其肩背的能耗比，以及灵动岛这样化沉沦为神奇的 UI 面容。咱们又看到，在 5G、高刷屏、超长焦镜头、折叠屏、快速充电等等 Android 厂商无穷内卷的界限，苹果老是缓不应急。

苹果的改换和惊喜，一部分来自于信得过的，引颈行业的改换，还有一部分来自于我方的紧闭和保守。

过时的 lightning 接口与紧闭的 MFi 生态圈被诟病已久，甚至于 iPhone 改用 USB Type-C 接口的传言和新闻大概带来山呼海啸般的握续高热度，大概造成购买驱能源。

很舛错，也很本质。

没主见，每年的 9 月到来年 1 月，浪掷电子行业的配景音乐就是 iPhone 铃声三全音，在 iPhone 的 BGM 里，莫得东说念主能击败 iPhone。

其实也不是齐备莫得，起码也曾的中国市集里，iPhone 有过一位旗饱读格外的敌手。

要是不是华为在 2015 年到 2019 年的速即发展，以及站稳高端，那么 iPhone X 的横空出世会显得独孤求败。

2018 年，华为出货量（2.08 亿）与苹果出货量（2.18 亿）收支无几，2019 年华为出货量（2.4 亿）首次反超苹果出货量（不到 2 亿）。

“现在的上堡，风景美、游客多，通过开办农家乐、民宿，村民的收入翻了几番，既让村民享受到了绿水青山，又收获了金山银山。”江西环境工程职业学院带队老师谢玲玲说道。江西环境工程职业学院实践队员走访了亿年冰川遗迹和万长山茶园基地，这里是集研学、露营、民宿、休闲观光于一身的大型现代农（茶）旅融合发展综合体，是牢固树立和践行绿水青山就是金山银山这一理念的典型体现。

8月1日，市民在成都大运会官方特许商品零售店红星路广场店选购毛绒玩偶。新华社记者 胥冰洁 摄

聚焦在中国市集，2018 年苹果在中国的出货量（3630 万部）相较于 2017 年（4110 万部）少了近 500 万部，跌幅近 12%。到了 2019 年，苹果在中国的出货量进一步下落至 3280 万部。

不错说，华为高端手机在 2018 年到 2019 年海表里，尤其是国内市集的迅猛势头，是苹果 2018 年销量岑岭并不高，2019 年销量低谷更低的主要原因之一。

2020 年，略去不表。

2021 年，苹果在中国的出货量猛增到了 5030 万部，是 iPhone 销量创历史新高的最大助力。

即就是再若何充满故事的智高手机雄壮叙事，到当今齐有一个房间里的大象：出货量不可幸免地下滑，看不到回升的但愿。

▲ 华为 Mate 60 Pro 短暂发售，是 2023 年手机市集最大的不测

局部的故事，诸如 iPhone 每年的发布，还有折叠屏可用性越来越高，华为 Mate 60 系列的短暂发售等等，富足精彩，但不影响大局走向。

要是仔细望望电脑行业，就会发现这个行业其实保握着既定的跳跃行径，英伟达旗舰显卡的一卡难求，苹果 M 系芯片的遥遥当先，5000 元档位条记本的落拓内卷，阐扬注解着这个市集在家具端仍有一些活力。

但一看销量，资历了两三年前预感除外的暴增之后，重回一潭死水的气象。

是新电脑不好用吗？不是，是旧电脑还能用。

肖似的情况正发生在智高手机界限，是生人机不好用吗？生人机好用得很，屏幕又暴露，玩游戏又运动，扬声器也美妙，仅仅旧手机换个电板又能再战 3 年驱散。手机照旧冉冉造成了不坏不换的家具，而非值得反覆无常的家具。

代表苹果手机最强家具力的 iPhone 15 Pro 和 iPhone 15 Pro Max 是实确切在的好手机，也本应该是三年之期已到，恭迎龙王归位的一代销量王，但期间变了。

▲ iPhone 12 Pro，和后续三代 iPhone 联想并无大的区别

也许是苹果察觉到了换机周期的进一步加长，从当初两年一变，到最近顾虑的三年之约，下了决心把形态变化的周期变为 4 年，把 iPhone 15 系列算作 iPhone 12 系列周期的完结篇，而不是算作开篇。

也许李佳琦的灵魂反问直击近况，人人照实对于浪掷愈加严慎了，东说念主们换新，不再是因为新的更好，而是旧确凿切不好用了。

别称从事手机配件销售的博主在此次苹果发布会开完不久示意，我方网店里的 iPhone 14 Pro 系列配件销量昭彰增多，而且他很横暴地在发布会前就增多了 iPhone 14 Pro 系列配件的备货，效劳尽然如斯，因为历史早已在重迭。

新 iPhone 发布带动旧 iPhone 配件销量，是智高手机雄壮叙事行将完毕的小小侧写。

在这个雄壮叙事的后半段，蓝本有许多敌手戏的苹果，却演了两三年独角戏，当叙事氛围愈发凄迷的时候，敌手的追念，把终章，变得猛烈。

不外，空间视频在 iPhone 15 Pro 系列和 Vision Pro 之间的存续，是新叙事序章的一小笔。