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文 |翟念念睿

多巴胺穿搭占领夏天不久，一场“粉红风暴”又来袭。

领有应答软件，在互联网上歪邪刷刷手机，就很难不知说念《芭比》电影的上映。

不论从心扉已经口碑来看，《芭比》王人杰出了不少东说念主的预期，令全球骇怪的是，这部看似无公害的电影，着实讲好了女性议题。

正本“完整”的芭比女主角在乐土中渡过高超的生活，却一会儿会念念考升天，运行失眠，变成平底足产生一系列故障。

整部电影中心所剑指信得过的女性生活击溃被条款事事完整回去顺的女性生活，何如不被选拔，不被界说，驯服内心。

电影演绎俘获一众不雅众的心，关于芭比而言已不是第一次。

小小玩偶创造出芭比影视天地

1959年芭比出身于好意思国纽约，“芭比”这个名字是她的制造者鲁念念·汉德勒字据男儿的名字所定名。

这个小小的玩偶娃娃在其后的几十年间不仅驰名全天下，还创造了一个特有的影视天地。

每一个女孩王人有一个芭比梦，这场梦约莫运行于2001年，好意思泰公司和加拿大动画制作公司Mainframe Studios调解刊行的《芭比之胡桃夹子的虚幻之旅》电影问世。

这是第一部芭比公主系列动画电影，却不是芭比第一次登上荧幕。

1987年好意思泰公司就已发布2D电视动画特辑《芭比和摇滚乐队：走出这个天下》。

1995年芭比和男友肯客串了《玩物总动员》为不雅众留住深入印象，以致还入局告白拍摄短片《芭比之睡好意思东说念主》。这些可谓是芭比天地的始祖级作品。

早期的芭比电影基于经典作品改编与初步原创尝试，改编灵感不设限。

柴可夫斯基的芭蕾舞剧《天鹅湖》、大仲马的长篇演义《三剑客》、安徒生的童话作品《拇指密斯》，澈底舶来架构在芭比的故事里。

2005年第一部芭比原创电影《芭比虚幻瑶池之彩虹仙子》上映，随后两年中又推出两部繁衍电影酿成“虚幻瑶池”系列三部曲，系列电影款式的出现是其后芭比天地设备的遑急基点。

不论是和管弦乐团调解创作丽都动东说念主的电影BGM，已经芭蕾舞团调解为芭比狡计跳摆动作，细节拿捏得当却翻不起更大的水花。

2010年《芭比之好意思东说念主鱼历险记》横空出世，自此新的芭比时分到来，动画电影由经典公主剧情转向当代化题材与格调。

芭比不再描绘公主单独处份，而不错是冲浪选手、前卫偶像、驰名歌星，交融家东说念主一又友、管事爱好等多个议题，为芭比赋予当代王人市生活的气味。

这种格调并非天马行空，而是对流媒体期间芭比生计的实验法。

这一套新念念路大获告捷后，芭比开启系列动画剧、动画特辑与歌舞剧。

《芭比之守望豪宅》剧集自2012年运行一连播出七季，后又尝试互动电影《芭比之公路大冒险》《芭比vlogs》聚积动画剧多种样式。

如今芭比系列作品越来越丰富，打造芭比天地矩阵的时空交合提上日程，2022年动画剧集《芭比双东说念主成行》与《芭比：大城市大守望》王人与大电照相谋合。

真东说念主版《芭比》电影再次爆火，不丢脸出芭比天地在电影和流媒体中寻找到很好的均衡点。

击碎偏见的芭比标志影视解码

芭比出身几十年间，从一个玩偶娃娃，一个影视ip，再到一种标志。

好莱坞影视剧不乏芭比标志映射下的变装形象：金发碧眼、皮肤雪白、眷注飘溢、领有钞票、怜爱粉色的好意思女。

在泰西文化的刻板印象中，浅金发色时常是“痴人”好意思东说念主，像玛丽莲.梦露那样，而深棕、深黑发色则显得贤达和千里着放心，更像是常识丰富的明智女孩。使得“芭比”一度带有某种贬义。

大部分影视作品中也当然地套用了这种“芭比”偏见。

2006迪士尼发布的校园歌舞电影《歌舞芳华》金发碧眼的“芭比”形象女破裂夏佩家庭优渥，外貌无可抉剔、艺术天资极好，是学校音乐剧主角方丈旦角，但性情骄气娇气，作念事毛手毛脚，是对粉色和我方的鲜艳有免强症般执着的“痴人”好意思女。

大热好意思剧《歇业姐妹》两位主角麦克斯和卡洛琳的对比就更不问可知，前者留着深棕色长发，强项、斗胆、精于我方的烤蛋糕管事；后者是金发碧眼的陡立大族令嫒，娇生惯养的她惹出贫苦要伙伴为我方打理烂摊子。

高智力剧作中，女性变装似乎有些刻意躲闪类“芭比”的形象。《神盾特工局》《识骨寻踪》《后翼弃兵》等剧中的女主角鲜有长金发、粉红着装等元素出现。

2001年上映的电影《律政俏佳东说念主》中，狠狠击碎芭比偏见。

强“芭比”设定的女主角艾莉是天生丽质高枕而卧的金发好意思女，受社会偏见被考上法学院的男友离婚后，她勇敢靠近女性敌视，勤劳考进哈佛法学院，用活动来讲明我方并非徒有外在的“芭比”女性，告捷地开启了另一派管事天地。

最经典的台词，最掷地金声的那句“考哈佛很难吗？”一定算得上这个期间影视边界中，对芭比标志解码中遑急的一环。

时隔近20年《芭比》电影嘲讽父权社会，同女性社会身份的变化一说念正名芭比标志新内涵，这类议题依旧卖座，创下女导演史上最高票房记载。

《芭比》营销法：造梦“粉”空间

哪怕莫得走进影院，《芭比》王人在勤劳触碰生活各个旯旮中。其ip宣传的感染力与立异性中颇有值得影视行业模仿的方位。

联名打头阵。早在年头“好利来x 芭比”的联名蛋糕刷爆应答平台，用户纷繁种草打卡这款甜品，营造出圆梦“芭比”消耗观点空间，为电影上映积聚第一波气势。

影视剧联名餐饮已不疏淡，“梦华录x喜茶”推出“梦华茶喜·点茶”和“紫苏·粉桃饮”，蹭了一波电视剧热度；“苍兰诀x奈雪的茶”让不雅众一边为倒霉的爱情故事堕泪，一边掏钱买单安危受伤的心。

咫尺市集上大部分ip联名真实是分庭抗礼，两边东说念主气和驰名度不分兄弟，偶有趁爆款热剧再刷本季度居品kpi的势头，空洞来看影视剧没占到更大低廉。

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《芭比》是斗胆的，说合联名几十个品牌，涵盖服装、手机壳、彩妆等极大边界，让我方的“粉红”风暴卷向衣、食、住、行、用方方面面，号称洗脑级别的影视营销。

这套玩法需要剧作本人的高口碑来扶持，浅薄又强有劲的标志必不可少，以及具备违背口碑反噬的能力，幸免偷鸡不可蚀把米。

除了联名，收拢应答媒体平台流量酿成直击传播力，增加出现频率，亦然《芭比》的诀要之一。

愚弄互联网为我方造势国产影视剧也试过。不少电视剧或电影播出时，主演会将我方的微博头像换成剧照，以致会为剧中的变装通达微博进行互动。

《甄嬛传》在十几年前就尝试过变装营销，算作一部群像描绘卓尔不群的作品，剧中变装通达微博，用贴合的口吻评价剧情走向，共享生活情态，引流话题揣度反哺作品本人。

以上套路已见怪不怪，当今又出现了新念念路。

《芭比》的宣传海报“一粉到底”，拉足清新感和期待值，“粉”刷聚积天下。用谷歌页面搜索芭比就会冒出满屏幕的粉红闪星，搜索页面也随之变粉，庆典感满满。

但还不啻于此。

Tik Tok等国外短视频平台上，创造出“Barbiecore”的前卫格调标签，意味不分性别，斗胆张扬，用靓丽的色调与活力装璜我方，接济心灵。

不同肤色、不同性别、不同庚岁的不雅众一稔Barbiecore的衣服合股去电影院看《芭比》的视频，以及海量共享电影的二次创作视频在Tik Tok收成上百亿浏览量，对芭比的粉色眷注有余线上线下，联动了临近居品的商机。

终末，《芭比》宣传最佳的一剂良药，等于《芭比》本人。

一部在试验语境下敷陈东说念主们关注话题的电影，是自带热度的。“MeToo”通顺仍辞天下各个旯旮发酵，女性观点、平权问题讲得好才是硬实力。

这部真东说念主版电影《芭比》的告捷离不开主创的探索、历史的讲授、对流媒体期间的主持以及作品本人的营销和实力。

主编：罗姣姣

文：翟念念睿

排版：翟念念睿